Tehtävä 3.2

Kohdeyrityksen mainonta

Valitsimme tehtävään analysoitavaksi Maanantaimallin Instagrampäivityksessä ja nettisivujen kansikuvana esiintyvän mainoskuvan, joka ilmestyi juuri ennen uuden Mummola -malliston julkaisua. Mainos herätti meissä mielenkiintoa ja mielikuvia tulevasta mallistosta, joten sen analysoiminen tuntui luontevalta valinnalta.

Kun kyseessä on Instagram mainos, on tyypillisesti jätetty tekstiosuus suppeaksi. Kuvaan ei myöskään ole lisätty tekstiä, vaan sen sanoma on jätetty pelkästään kuvakerronnaksi. Mainoksessa luotetaan sen synnyttämiin katsojan omiin mielikuviin. Tekstiosa on jopa hieman harhaanjohtava, sillä monikaan käyttäjä ei lue pitkiä tekstiosuuksia Instagramia selatessaan. Avainsanat sellaisenaan voivat antaa vääränlaista informaatiota.

Värimaailmaltaan mainos on tunnistettavaa Maanantaimallin hempeää ja pastellinsävyistä linjaa. Kuvan keskiössä on leivostarjotin, joka luo mainokseen mielikuvan kotoisasta ja herkullisesta mummolan kahvipöydästä viitaten malliston nimeen Mummola. Mummolahenkeen johdattaa myös koristeelliset juomapikarit ja posliiniastiasto, vanhat korut sekä persikanvärinen kerniliina.

Mainos on selkeästi tehty siitä näkökulmasta, että sillä luodaan mielikuvaa malliston inspiraatioista sen sijaan, että se olisi selkeä tuotekuva. Emme itse heti tunnistaneet kuvassa esiintyviä koruja uuden malliston tuotannoksi, eikä mainoksesta välittömästi ymmärrä sen mainostavan korvakoruja muiden elementtien ollessa hallitsevampia. Nopealla silmäyksellä kuvasta tuli mieleen kahvilan keväinen postaus, kokonaan uusi tuotemallisto missä pyydään hiuspinnejä tai jopa pehmoisia hiusdonitseja, jotka mainitaan kuvatekstissä. 

Kohderyhmä mainokselle on noin 20-40 -vuotiaat naiset, joita Maanantaimallin Instagramin seuraajat pääasiassa ovat. Tämä on pääteltävissä kuvista, mihin Maanantaimallia on merkitty ja asiakkaiden kuvia, joita Maanantaimalli on itse jakanut Instagram -tilillään. Myös kausittaista muotia seuraaviin mainos oletettavasti vetoaa, sillä värimaailma on kesäinen ja sopii kauden vaatetuksen väreihin.